巨量引擎（字节跳动广告平台）详细介绍
巨量引擎是什么——字节跳动广告营销平台
巨量引擎（Ocean Engine——oceanengine.com）是字节跳动集团（ByteDance——旗下拥有今日头条/抖音/西瓜视频/番茄畅听/番茄小说/TikTok/飞书等全球用户规模巨大的互联网内容平台矩阵）旗下建设和运营管理的一站式数字化广告投放大数据营销平台。巨量引擎的定位属性——它是聚合了字节跳动集团旗下所有中国区互联网产品（含抖音App/今日头条新闻客户端/西瓜视频中视频/番茄免费小说和番茄畅听/懂车帝汽车垂直平台/皮皮虾和Faceu激萌轻颜相机等众多字节系全社会化流量产品）的全部广告库存和商业化流量的程序化广告媒体采购和精准营销枢纽——是中国数字广告投放市场在泛娱乐与短视频和信息流领域（和腾讯广告——广点通+微信朋友圈广告——以及快手磁力引擎、百度营销等构成中国互联网广告的头部阵营平台）中全市场全行业全品类的品牌广告主的代理商和广告投放优化师日耗金额和广告营销量级最大的一个媒体方全流量广告运营管理线上系统。广告主通过巨量引擎的投放管理后台——可以自主在系统内创建广告组·广告计划和广告创意三个层级在字节家族的媒体资源和广告点位资源进行广告竞价排序和实时曝光——广告流量计价模式包括CPM（千次展示付费/千次曝光按展示计费收费模式——常见和核心品牌广告媒体采购和保量模式下进行的品牌展示触达）、CPC（每次点击按点击成本单次点击付费——广告主只对用户的点击行为和被吸引进独立的落地页进行计费——价格受竞价环境约束）、OCPM（Optimized CPM——按目标转化出价的智能出价付费和流量竞价优化模式——System自动预估某用户的转化率给出实时竞价——以达成广告的转化成本目标和跑量规模策略优化适配）。
抖音广告——巨量引擎最核心的流量场景
抖音广告（抖音短视频和直播内的商业化广告库存流量）是巨量引擎投放平台上流量最大的组成部分——抖音的DAU（日活跃用户）已稳定在6-8亿的量级——日内容消费时长在100分钟以上的高粘性流量池——以用户兴趣推荐算法引擎为核心的自动化推荐和兴趣匹配技术在抖音平台上的精准广告消费匹配度使抖音平台成为中国绝大部分广告主在信息流广告/短视频和直播视频电商效果投放效果和性价比最高的营销获客和品牌曝光的首选平台——通过巨量引擎平台主界面进入的抖音广告类型。抖音信息流广告——在用户正常刷抖音短视频的过程中——用户滑至某一视频片段时的抖音全屏展示出现的带有「广告」标签的短视频沉浸式广告展示8秒到60秒的视频广告创意——在这期间用户可以在信息流广告的播放页面上做上下滑动忽略或者触发点击广告页的落地页/表单提交/商品详情页跳转下载App/私信对话等交互行为转化——巨量引擎的后台根据广告文案、标签素材方向、人群的算法解析投放历史数据实时运算——将广告塞入带有广告匹配算法的用户的推荐流之中。抖音搜索广告——用户主动在抖音的顶部搜索框输入词——搜索结果页在第一条位置或其他信息流结果中标注了广告Link的展示广告框——和百度搜索广告类似但是基于抖音域内的内容和商品/店铺/达人等搜索结果强相关关联的流量搜索场景——预算消耗和市场份额也在逐年大幅跑量。抖音直播推广——通过巨量引擎投放将抖音直播间通过feeds推流到目标用户群在抖音刷短视频时的推荐屏幕以直播间的大屏直播内容展示的广告形式——广告主在巨量引擎后台选择「直播间推广」目标——系统以直播进入流量核心作为投放优化目标——将用户在刷到广告视频广告时的抖屏点击直接送到直播间。
巨量千川——抖音电商广告投放专属平台
巨量千川（qianchuan.oceanengine.com）是巨量引擎面向抖音电商生态（抖音小店/抖音电商——直播电商和短视频带货模式）中专门为电商商家和带货达人的短视频和直播带货场景定制的一站式电商广告投放和放大平台——于2021年从巨量引擎广告主模块独立上线成为抖音电商效果广告（短视频带货/直播带货/商品卡流量）的广告投放中心。巨量千川的广告产品与服务类型——短视频带货广告（商家/达人的抖音账号上架带有小黄车（购物车）的带货短视频——且推广标的以商品销售/成交量/ROI等电商GMV（Gross Merchandise Volume——总商品成交额）为核心目标的广告投放——在千川计划中以视频和商品卡片形式展现在推荐流和信息流中并夹带购物车标识——用户看到广告后可以直接点击购物车进入商品详情页完成购买决策链路——这种抖音直接的成交闭环的核心广告产品形态）、直播带货广告（商家的抖音24小时直播或特定直播场次在千川计划中以进入直播间/直播间商品点击/直播间成交为优化目标——在抖音商城推荐的信息流中插入直播间引入定向精准流量进入卖货的直播间进行千人千面的算法推流的直播推荐流量投放计划）、商品卡广告（抖音商城端的搜索/商城推荐和猜你喜欢位置的系统自动抓取投放的商品卡片流量模式——适合大量SKU的商家的商品智能过滤推广出价的商品卡高排名和流量放大）。千川广告的竞价模式——商家在千川中可选的转化目标是分为——展示量/点击/进入直播间/商品点击/下单成交/粉丝关注（作用在直播场景）等多维度的ROI导向。千川整体在巨量引擎的预算占比逐年提高——因为直播电商的投流消耗是抖音广告收入绝大部分增量，千川目前可能是国内年消耗量最大的效果广告投放系统。
巨量星图——抖音达人营销和内容合作撮合平台
巨量星图（star.oceanengine.com）是巨量引擎体系中的达人内容营销和KOL/KOC投放管理与下单撮合平台——在品牌方/广告代理商与抖音/今日头条/西瓜视频等内容平台上的创作达人和网红博主之间建立了一个「广告需求发布和达人接单」的撮合与全流程结算透明交易的数字化对接平台。主要广告产品功能——达人定制视频/直播合作（广告主在巨量星图平台——按抖音达人分类/粉丝量级/粉丝画像/内容垂类/报价等条件筛选合适推广产品或服务的KOL/KOC——向达人发出投放合作的邀约——确定合作内容（如品牌定制短视频——使用巨量引擎的官方规范注明广告内容的标签投放属性——达人按照任务要求和brief制作包含品牌植入的原创视频——视频在经广告主审核后由达人的个人账号完成在抖音上内容发布和投放增强加热——由品牌主和达人双方在星图的结算系统中走官方交易渠道支付达人的内容和广告费用——不再私下转账交易避免水分）。达人竞价任务（品牌主/广告主在星图发布内容创作招募信息——多个达人按后台规则竞标或候选接单）。星图的效果广告加热投放——对于抖音达人制作完成的优质原生创意短视频——品牌主在星图下单后将视频应用到广告主自己的巨量引擎或巨量千川账号的投放计划中——作为品牌付费的信息流原生广告素材使用（也就是普通用户经常在抖音刷到的非硬广即原生视频标签但品牌将视频以广告定向到目标消费者这条视频在广告投放页中获得额外的付费展示流量）——这种「达人内容→品牌投放加热」模式的内容整合营销匹配效率和投放转化率较高。
巨量本地推——本地生活商家的引流推广工具
巨量本地推（local.oceanengine.com）是巨量引擎面向本地生活服务商家（餐饮/旅游/美容/教育/健身/家政/维修/摄影/宠物/医疗/医美等实体经营商家）专门打造的基于抖音POI（兴趣点地理位置——Point of Interest打卡位置标记）和本地推荐短视频/直播引流加上精准的LBS定向（Location Based Service——地理位置定向服务——广告主可以设置广告仅被推送到门店周边2-20公里以内的特定半径范围内的抖音用户和服务区域的受众在刷抖音时推送）的抖音本地生活引流和货架团购套餐售卖O2O到店的和核销的本地生活投流平台。巨量本地推的主要客户和使用场景——单体实体门店（餐厅/美甲美发店/房产/牙科/宠物美容/瑜伽馆等——这些商家很多之前基本没用过信息流广告投流——巨量本地推让他们也能像连锁品牌一样在抖音上以很低的门槛和简化的商品推广目标做抖音城市周边短视频的定向流量推送——把抖音里附近几公里的目标养刷视频习惯的用户引流到线下实体店消费）——支付开通和上报投放计划极其简单（点开巨量本地推——全店ROI/购买团购券/私信咨询/到店引流/电话拨打/关注旗舰店等转化目标选择1-2个——上传1张图1段视频封面广告——选择2、3、5、10KM的周边定向和推广的投放时长和每日预算——系统自动智能跑量出价策略——一键启动）。巨量本地推的性价比和可操作性大大拉低本地小商家在抖音买流量的决策门槛和操作上的精力投入成本——对于抖音本地生活推广在全中国2万亿规模的本地生活团购+直接到店核销的本地市场GMV的市场规模中完成闭环的转化——有很大助益。本地推系统连通POI页（商家门店在地图标记的门店详情信息集合）、团购核销和后厨出单的POS系统对接——为全国数以千万的中小本地商家提供了在抖音真实可见的和可量化的到店客流获取的投放出价曝光转化的可行性广告投放工具。
巨量引擎 vs 腾讯广告 vs 快手磁力引擎 vs 百度营销
巨量引擎（OceanEngine）在中国数字广告市场是当前体量的最大市场份额的互联网广告平台（字节跳动集团在2023-2025年市场互联网广告数据份额已经是全市场互联网广告营收最大的中国媒体方——其核心动力来自抖音极速的用户日活和用户停留时长以及在短视频/电商/直播的转化效率——大幅超越了腾讯集团（社交/长视频等领域）和百度（搜索）和阿里巴巴（电商展示广告）等中国互联网巨头的数字广告市场份额）。与竞争平台的差异化定位——腾讯广告（广点通+微信MP广告+视频号——核心流量为微信的熟人社交生态和公众号生态广告——社交关系链的分发和公众号文章图文信息流和视频号的原生广告——在社交传播属性强（品牌广告通过朋友圈投放通过好友之间的点赞共同可见和互动分享形成的社交裂变效果）、品牌调性更偏成熟消费。</s>快手磁力引擎（e.kuaishou.com——快手生态的广告投放平台——快手的老铁文化和老铁社区与抖音的年轻化/生活方式/K-POP/Sneaker/音乐等垂类调性差异很大——快手在低线城市和农村乡镇渗透率很高——磁力引擎的广告投放价格比抖音优势（CPM和CPC价格近年来上浮但是在放量方面比抖音低）。百度营销（百度竞价排名+搜索推广+信息流+品牌专区——百度在电商的变现闭环稍弱但搜索引擎的用户主动搜索意向的「搜索客户需求强/转化精准—SEO+SEM+B2B的行业销售场景优势明显」。对于广告主和优化师——在三个平台分配预算时（字节/腾讯/快手/百度四大核心广告平台）——巨量引擎(抖音)的场景侧重娱乐泛内容和电商/本地引流转化——在品牌破圈和短视频直播带货领域的ROI在大众消费品/网服/本地/电商行业预算配置权重中占主导地位。
🚀 巨量引擎（字节跳动广告平台）独有功能特点
📊 字节跳动广告——一站式聚合抖音/头条/西瓜/番茄流量
oceanengine.com——字节系全产品流量——抖音/头条/西瓜视频/番茄小说/懂车帝
📱 抖音信息流+搜索+直播广告——三大核心广告形式
信息流原生广告/搜索竞价/直播推流——OCPM智能出价——覆盖全场景广告需求
🛒 巨量千川——抖音电商广告投放闭环
短视频带货/直播带货/商品卡广告——以GMV和ROI为优化目标的电商效果广告
🏪 巨量本地推——本地生活商家的抖音探店引流
LBS位置定向+POI商家页+团购引流+到店核销——本地商家的抖音买流量简单化
🔥 最新重大更新动态
巨量千川/本地推/星图持续迭代
抖音电商投流独立为千川，本地生活投流上线，达人营销星图系统完善。
巨量引擎上线和字节广告系统整合
字节跳动整合旗下产品广告系统为巨量引擎统一平台，成为国内广告收入龙头。
📋 产品总结
巨量引擎（Ocean Engine——oceanengine.com）是字节跳动集团旗下的一站式数字化广告投放和营销平台——汇集了抖音/今日头条/西瓜视频/番茄小说/懂车帝等所有字节系中国区互联网产品的广告商业流量——是中国在线广告市场体量最大的媒体程序化效果广告投放管理系统。核心产品线——巨量广告（面向品牌广告主和效果广告主——按CPM/CPC/OCPM等付费竞价模式——在字节系信息流/开屏/搜索广告/激励视频/贴片视频等全广告资源位进行广告素材投放管理——精准人群定向/媒体定向/创意组件智能生成/数据报表回传和归因ROI——广告优化师的后台全维度广告运营和投放优化管理平台）、巨量千川（Qianchuan——抖音电商广告的专项投放中心——专为抖音小店的商家和达人提供短视频带货/直播带货/商品卡等直接在抖音成交闭环内以商品销售GMV和ROI为核心优化目标以千次展示出价/成交出价/投产比稳定投放和放量效果出价等方案——依托抖音电商的生态内闭环流量的大规模效果广告系统）、巨量星图（Star——达人内容营销与广告主合作撮合平台——种草视频定制/品牌挑战赛/达播合作……并将达人视频加热为品牌投放的信息流广告素材投放增长）、巨量本地推（Local——周边商家到店引流投广低门槛平台——LBS+POI+团购核销到店——本地餐饮美容等实体店一站式抖音同城客户到店引流）。在对比其他广告平台（腾讯广告、快手磁力引擎、百度营销、阿里妈妈）的市场份额中——巨量引擎借助抖音DAU和直播电商GMV双增长——在数字广告投放预算是目前中国广告主无论投放品牌还是效果优先级的最大投入板块。访问oceanengine.com可以快速注册巨量引擎广告主账号并开始广告投放管理。
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